זו לא בדיחה. המנכ"ל הווארד שולץ אמר לעובדיו שסטארבקס תשיק NFTs בהמשך השנה.
הווארד שולץ, מייסד, והמנכ"ל הזמני של החברה רוצה שסטארבקס (Starbucks) תיכנס לשוק האסימון הלא ניתן לתחליף (NFT). המנהל שוחח בפורום פתוח עם העובדים ביום הפתיחה של כהונתו הנוכחית על הגישה החדשה שלהם "לדמיין מחדש" את עתיד החברה.
שולץ נמצא בכהונתו השלישית כמנכ"ל, והוא חוזר לתאגיד על רקע בעיות פנימיות. עובדים בתאגיד הצביעו בעד איחוד במדינות רבות ברחבי ארצות הברית. הם דורשים שכר גבוה יותר ותנאי עבודה משופרים.
הוצע שהקאמבק של שולץ בהמשך לבקשות אלה. NFT ומטבעות קריפטוגרפיים עשויים לשחק תפקיד משמעותי בחזון העתידי שלו.
בפוסט רשמי בבלוג, המנהל פירט את מטרותיו עבור החברה. שם ציין שולץ כי החברה מתמודדת עם מציאות חדשה, הכוללת "שרשראות אספקה יקרות" ו"דור עולה המחפש דין וחשבון חדש לעסקים".
שולץ טוען כי יעבוד עם עובדי החברה על מנת להשיג מטרה זו. בעודו מנסה לשקם את עתידה, סטארבקס (Starbucks) תצטרך להיות יותר "פתוחה" ו"אחראית".
תוכנית רכישת המניות של סטארבקס הושעתה כצעד ראשון, לדברי שולץ. חברות לעתים קרובות לרכוש מחדש את המניות שלהם על מנת לשפר את הערך שלהם, אבל הם עשויים להתעלם היבטים אחרים של הפעילות שלהם.
לדברי המנכ"ל, הכסף המשמש באופן רשמי לרכישה חוזרת של מניות ינוצל ל:
תוכנית האיתור מחדש של המניות שלנו תושהה באופן מיידי. החלטה זו תאפשר לנו להשקיע מחדש רווח רב יותר בעובדים ובחנויות שלנו, וזו הדרך הטובה ביותר לספק ערך לטווח ארוך לכל בעלי העניין.
נראה כי שולץ מתמקד בהשבת אמון עובדי החברה וללמוד את "החשיבה והרעיונות" שלהם. כתוצאה מכך, כאשר הוא הזכיר השקת NFT, אנשים רבים היו נבוכים. ג'ורדן זכרין, מפיק וכתב, אמר:
זו לא בדיחה. הווארד שולץ הרגע אמר לעובדי סטארבקס שסטארבקס NFTs יוצג בהמשך השנה. יש גם הבטחה מעורפלת של הטבות חדשות.
האם סטארבקס NFT תצליח לפתור את "בעיית האיחוד" שלה?
המנהל הצהיר בפורום הפתוח כי הוא אינו "איש דיגיטלי". עם זאת, עולם האינטרנט ממלא תפקיד חשוב בתוכנית העתידית החדשה של סטארבקס (Starbucks).
שולץ בחן את הקהל על NFTs ועל טירוף ה-NFT, שנגע במגוון עסקים מאז 2021. בהקשר זה הצהיר המנהל כי עד סוף 2022, החברה תציג נכס דיגיטלי משלה.
קשור: יצירת NFT גנובה של מועדון היאכטות של הקוף המשועמם נמכרה במחיר של 164 ETH
שולץ מאמין כי כניסה לתעשייה זו תאפשר לתאגיד "לדמיין מחדש" את חוויות הצרכן והעובדים שלו. סטארבקס תוכל להתאים את עצמה לתקופה הנוכחית ולדרך החדשה שבה הצרכנים מתקשרים עם החנות בעזרת נכסים דיגיטליים, לדברי המנהל.
"לדמיין מחדש" מה שיגרום לתאגיד כי הוא ללא איגודי עובדים. לכל הפחות, נראה כי שולץ רמז לאפשרות זו במהלך דבריו. הוא רוצה שסטארבקס תישאר תאגיד ש"לא דורש ממישהו לעמוד בינינו לבין הלקוחות שלנו".
סטארבקס (SBUX) נסחרת כעת במחיר של 84 דולר עם הפסד של 3% בטבלת 4 השעות, בהמשך לירידות. זה מצביע על כך שהשוק לא מתלהב יתר על המידה מיעדי הדיגיטציה של שולץ. נצטרך לחכות ולראות.
