מטאוורס הוא גבול חדש לעסקים, והיוצרים יהיו הראשונים ליהנות מהצגת מוצרים ושירותים לעוקבים.
התוכן מהווה את מהות האינטרנט ומגיע בצורות רבות ושונות בהן תומכת איטרציית האינטרנט הנוכחית של ווב 2 (Web2) – טקסט, שמע, וידאו או שילוב של שלושתם. עם זאת, תוכן הוא סוג של משאב חינמי. יוצרי תוכן הם שהופכים כעת למובילי דעה, משפיענים ואבני היסוד של כל כך הרבה מהשירותים הקריטיים שעסקים מסתמכים עליהם, כגון פרסום, שיווק וניהול יחסי ציבור.
הצורך בתוכן וחתירתו לעצמאות – המגולמת על ידי אלפי בלוגרים ומשפיעני וידאו – הולידה כלכלה מקוונת עצומה שסוחרת בכישרונות ולעתים קרובות גורפת נפחי מכירות שרבים מהאומנים הבכירים היו מזילים ריר כדי להרוויח נתח קטן מכך. כלכלה זו זכתה לכינוי "כלכלת היוצרים": מסגרת פיננסית המאפשרת לעצמאים להרוויח על הביטוי העצמי שלהם על ידי הזנת קהלים בסוג התוכן שהם מוכנים לשלם כדי לצרוך.
כוח עולה
כלכלת היוצרים היא כוח עצום: תופעה מקוונת ייחודית שחרגה מסף גודל השוק של 104 מיליארד דולר בסוף 2021. בהתחשב בביקוש לתוכן חדש בפלטפורמות פופולריות, כגון טיקטוק, המעצימות אמנים ומבצעים עצמאיים, מומחים מהססים לתת תחזיות לגבי גודל השוק הפוטנציאלי של כלכלת היוצרים בעתיד הקרוב.
הסיבה להיעדר תחזיות מוחשיות היא שהכלכלה היוצרת היא תופעה צעירה ביותר שהחלה עם מגפת הקורונה. הסגרים עוררו גל של כישרון בקרב אנשים שהיו כלואים בבית, וכתוצאה מכך שוחררה יצירתיות שאחרים שחולקים כליאה היו להוטים לצרוך בידור נחוץ ככל האפשר.
בהתחשב בכך שיוצרים מיקרו-יזמים קשורים קשר הדוק לשיווק משפיענים, אשר מזהה סביב 13.8 מיליארד דולר בגודל השוק, ניתן להבין את הסיכויים כי הרחבה נוספת של התופעה יכולה להניב. חשוב מכך, מומחים מאמינים שהמעבר למדיום טכנולוגי חדש יאפשר ליוצרי תוכן להציף שווקים ותעשיות עם הזדמנויות חדשות לקידום מוצרים ושירותים.
ביזור
יותר מ-50 מיליון יוצרים מניעים את כלכלת הכישרונות שלהם, ומושכים יותר מ-800 מיליון דולר בהון סיכון. נתונים כאלה אינם אלא צל של מה שיכול להגיע מאוחר יותר, כמו מקומות חדשים הופכים במהירות זמינים.
פיתוח טכנולוגיות הבלוקצ'יין הביאה למהפכה גורפת בשווקים הפיננסיים, העצמת אנשים במקום מוסדות ותיעול הבעלות על נתונים וקרנות למחזיקיהם. איכויות הבלוקצ'יין, חוסר שינוי, שקיפות מלאה ואופי הפעילות האמין חלחלו לתעשיות רבות, תוך התעלמות ממאזן האוריינטציה העסקית מהסתמכות תאגידית ריכוזית לביזור. שינוי זה בתפיסות הבסיסיות השולטות ביחסים בין המשתתפים לעסקאות, המתאפשרות על ידי חוזים חכמים, לא נעלם מעיניו בכלכלת היוצרים.
עם מגזרי הפיננסים וה-GameFi המבוזרים המשתרעים על פני התעשיות שלהם וגורעים המוני משתמשים מגישות קונבנציונליות לבנקאות ולמשחקים, זה היה רק עניין של זמן עד שמשפיענים ויוצרי תוכן יחליטו לשנות את הפרדיגמה בסביבות ההפעלה שלהם. מודל יצירת התוכן השתנה מאז ומתמיד עם שילוב של טכנולוגיות בלוקצ'יין המאפשרות למשתמשים לתמרץ יוצרי תוכן, בעוד שיוצרים יכולים למעשה להפיק רווחים מהכישרון שלהם מבלי לשתף את ההכנסות עם פלטפורמות אחסון מרכזיות, לעתים קרובות לא הוגנות.
מעבר למטאוורס
פיתוח המטאוורס – סביבות דיגיטליות מלאות המופעלות על ידי הבלוקצ'יין ב- ווב 3 (Web3) ובמציאות מדומה -יכריזו על עידן חדש ביצירת תוכן. מעולם לא הייתה לכישרון גישה לסט כלים כה מתקדם כדי לייפות אפילו את הרעיונות האמיצים ביותר על סף העולמות האמיתיים והדיגיטליים.
מטאוורס מאפשרים ליוצרים לדמיין בפירוט גרפי מדהים כל דבר מקונצרט אופרה בחלל הריק על רקע ערפיליות לכתיבת בלוג על אי נטוש. כל דבר יצירתי יכול להיות מיושם במטאוורס לטובת כל הצדדים המעורבים. על ידי הסתמכות על ההזדמנויות הבלתי מוגבלות של מטאוורס בשילוב של מציאות מדומה, יוצרי תוכן יוכלו לשחרר את היצירתיות שלהם ולאפשר לו לשוטט בטבע. הבטחות כאלה לאיכות תוכן בלתי נראית יכולות להיות מתוארות רק כיערת דבש עבור קהל נלהב של צופים המשתוקקים למגוון רב יותר בסוגי התוכן נצרך – וחשוב מכך, לחוויות חדשות.
בסיס הבלוקצ'יין של מטאוורס מציע יתרונות נוספים ליוצרי תוכן, שכן הוא מאפשר להם להשתמש במנגנונים שונים למונטיזציה של התוכן שלהם באמצעות האופי הרב-תכליתי של מטבעות קריפטוגרפיים פנימיים. משתמשים יכולים להשקיע את הנכסים הדיגיטליים שלהם ביוצרים ספציפיים, ולעודד אותם לשחרר יותר תוכן מסוג מסוים. אחרים יכולים לשלם כדי לגשת לתוכן מיוחד, בעוד שאחרים יכולים פשוט לתגמל את היוצרים האהובים עליהם בתרומות. שדרות המונטיזציה הן רבות, ויוצרי תוכן תמיד יכולים להיות בטוחים שהכישרון שלהם ישולם ושום פלטפורמת אחסון לא תוכל לשלול מהם את הרווחים שלהם.
קשור: מטאוורס משגשגת ומביאה מהפכה לנדל"ן
הגדלת הרווחיים הם ההזדמנויות לפיתוח עסקים במונחים של כלכלת יוצרת תוכן על המטאוורס. שיווק, פרסום וקידום באופן כללי זוכים לחכירה חדשה על האבולוציה עם תוכן שניתן להתאים במגוון אינסופי של דרכים ולשלב בצורה חלקה בערוצים של יוצרים נבחרים. מטאוורס מספקת לעסקים גבול חדש לחלוטין לפריסה ולתפוצת קהל, והיוצרים הם רמפות ההמראה שיכולות להציג מוצרים ושירותים לפני העוקבים שלהם – במחיר.
במבט דיגיטלי
המטאוורס הוא האיטרציה הבאה של האינטרנט שאנו מכירים כיום: סביבה ממוקדת משתמשים לחלוטין המשרתת את המטרה של העלאת היצירתיות לרמה חדשה. עם זאת, קהלים לא יהיו מקורות ההכנסה היחידים ליוצרי תוכן, שכן עסקים להוטים לנצל את הנישה הרווחית הזו ולמנף את האפשרויות המוצעות על ידי שילובי מודעות מקוריים, אורגניים ורב-תכליתיים ביותר בתוכן מציאות מדומה.
