אחת הדרכים הטובות כקופירייטר היא לשאוב השראה ממאגר אינסופי של סיפורים ולחלץ מהן את החוויות מהחיים שלכם אל תוך המילים. מה זה קופירייטינג: 4 טיפים להפוך לקופירייטר מצליח:
- למדו היכן למצוא את האנשים שאליהם אתם רוצים לכתוב. לקוחות, או אנשים שיקריאו את התוכן שלכם. בכל מקרה, אתם צריכים למצוא את המקומות הללו אינטרנט, או אפילו בחיים האמיתיים שבהם הקוראים הפוטנציאליים והלקוחות שלכם נמצאים. שאלו את עצמכם: באילו קבוצות פייסבוק או פורומים נמצאים? אילו ספרים הם קוראים ובאיזה אתרי אינטרנט הם גולשים?
- הקדישו זמן לשיחה עם הלקוחות שלכם. אל תדלגו על הנושא החשוב הזה. תלחמו בדעות הקדומות שלכם על ידי כך שתתחילו לדבר איתם כדי ללמוד איך הם מדברים ומה הם חושבים, מה הם רוצים ומה שהם לא יודעים, וכל מידע רלוונטי נוסף.
- תקשיב ל"עוצמות הרגשיות". יש הבדל עצום בין מישהו שאומר לכם, "כן, אני חושב שזה יהיה מעצבן…" ו"איזה כריזה, כן! אני כבר מת למצוא דרך כלשהי כדי לפתור את הבעיה הזאת!" שימו לב בדיוק לנקודה שהם כועסים זה הכאב שאתם צריכים לפתור להם.
קשור: 3 טיפים ללימוד קופירייטינג וכתיבה שיווקית באינטרנט
מה זה קופירייטינג: 4 טיפים להפוך לקופירייטר מצליח:
Andreea-Maria Juganaru (unsplash)
1. אנשים לא רוצים לקרוא משפטים, הם רוצים סיפורים
משפטים גורמים לקוראים להתעייף.
סיפור, לעומת זאת, לוקח את הקוראים יחד אתכם ומעיף אותם למסע. אתם תבינו שהקופי שלכם טוב כאשר הקוראים שלכם נאחזים בכל מילה, כי הם קוראים סיפור מרתק.
ואחת הדרכים המצוינות היא לשאוב ממאגר של הסיפורים שלכם (של אחרים) ולחלץ את החוויות האלה מהחיים שלכם. בפעם הבאה שאתם מסתובבים עם חברים או אולי אפילו יוצאים לטיול קצר בטבע, שימו לב למה שקורה סביבכם. זה יכול להפוך לסיפור הבא שלכם! רשמו כל דבר או שמרו את החוויות בארון המנטלי שלכם כדי שתוכלו לשלוף את החוויה בפעם הבאה שתכתבו. זה מה שאנחנו עושים כל הזמן עבור הודעות הדוא"ל והמאמרים שלנו.
קשור: 4 טיפים איך לייצר קהל חדש לאתר ולמה כתיבה שיווקית זה לא מספיק
2. כתוב במילותיו של הלקוח שלכם
אחד הדברים החשובים ביותר להשקיע זמן בשיחות עם הלקוחות שלכם. הם יגידו לכם בדיוק את המילים שאתם צריכים לעשות בהן שימוש חוזר בקופי שלכם. אתם צריכים להשתמש במילים האלה, גם אם אתם חושבים שהם נשמעים משעממים, כי אלה בדיוק המילים שלקוחות פוטנציאליים מבינים באופן אישי.
3. הקוראים שלכם רוצים יתרונות, לא תכונות
דוגמה ליתרון היא "תוכנית אימונים בת 3 שבועות" או "24 סרטוני וידאו ומדריכים כתובים ברמה הגבוה ביותר". אמנם אלה דברים טובים מאוד, אבל אנשים לא משלמים לכם עבור התכונות.
הם משלמים לכם עבור ההיתרונות שעשויים לנבוע משימוש בתכונות הללו, מה תכונות אלה יעשו עבור הלקוחות שלכם (לדוגמה: "אחרי הקורס הזה לעולם לא תדאגו לפרנסה").
4. כתוב כאילו אתם מסמסים לחבר
המון קופירייטרים נוטים לטשטש את הכתיבה שלהם עם משמעויות מסתוריות ושפה ברמה גבוה. כתיבה פשוטה היא הדבר הטוב ביותר: הפכו אותה למזדמנת, רלוונטית ואמיתית עבורכם ועבור הלקוח הקורא. תכתוב כאילו אתם כותבים בוואצפ לחבר.
אם אתם תשלטו בטיפים הפשוטים הללו, אתם תהיו ראש אחד מעל כל כך הרבה קופירייטרים בארץ.
בהצלחה.
