אינסטגרם עיצבה את עצמה מחדש כדי להידמות לטיקטוק מכיוון שהצמיחה של תוכן הווידאו באתר הואצה ביחס לזו של תמונות סטטיות.
אינסטגרם לא יודעת מתי להפסיק להיות כמו טיקטוק. בחודש שעבר, חברת המדיה החברתית שבבעלות מטא הפכה את פלטפורמת שיתוף התמונות ל-hellscape של טיקטוק, ועיצבה מחדש את הפוסטים ממסגרת של 4:5 ל-9:16, בין אם מדובר בתמונות או בסרטונים. כולם ובני הזוג קרדשיאן הטיחו באינסטגרם שעיצבה מחדש את האפליקציה כך, ולפני שבועיים אינסטגרם החזירה אותה לצורתה המקורית.
הייתם חושבים שאינסטגרם הייתה לומדת את הלקח שלה, נכון? הלא נכון. על פי דיווח של The Verge בשבוע שעבר, המנכ"ל אדם מוסרי אמר במהלך ה-AMA השבועי שלו כי אינסטגרם תתחיל לבחון מחדש תמונות גבוהות במיוחד של 9:16 בשבועות הקרובים.
בנסיבות רגילות, הייתי משבח חברות וממציאים על כך שהחיו משהו שנכשל בתחילה כי הם השתפרו בו. עם זאת, במקרה הזה, אני מתוסכל מכך שאינסטגרם מנסה להעלות פיד בסגנון טיקטוק, חוזרת אליו בעקבות תגובת הנגד, ואז מחליטה לנסות אותו שוב. זה דבר אחד עבור אינסטגרם לשים את הספין שלה על תכונת הסטוריז של סנאפצ'ט, אבל זה דבר אחר לעצב מחדש את כל ממשק המשתמש שלה כדי לגרום לפלטפורמה להידמות לטיקטוק – כיום אפליקציית המדיה החברתית הפופולרית ביותר בעולם.
ה-TikTok-ification של אינסטגרם לוקח את סוג התוכן שאנשים הכי אוהבים בפלטפורמה: תמונות מחברים ובני משפחה, כמו גם תוכן המבוסס על תחומי העניין שלהם. וזה משהו שפשוט נמאס לי ממנו.
פחות חברים, יותר המלצות
אחת התלונות הגדולות ביותר על הטרנספורמציה של אינסטגרם בטיקטוק הייתה שמשתמשים ראו פחות תמונות וסרטונים מחבריהם האמיתיים. במקום זאת, אינסטגרם האכילה אותם בתוכן מומלץ מחשבונות אקראיים שהם מעולם לא עקבו אחריהם.
אנשים מצטרפים בעיקר לאינסטגרם כדי לראות תמונות של חבריהם וקרוביהם עושים דברים שונים או חוגגים אבני דרך – כמו לסיים את לימודיהם בקולג', למצוא עבודה חדשה, להתחתן או לחגוג את לידת ילדיהם (ללא בעיות פרטיות). במקרים מסוימים, יוצרי תוכן ובעלי עסקים נרשמים כדי לקדם את המוצרים שלהם מעבר לטוויטר, פייסבוק, יוטיוב, ואפילו אתר האינטרנט שלהם.
עם זאת, אינסטגרם עיצבה את עצמה מחדש כדי להידמות לטיקטוק מכיוון שהצמיחה של תוכן הווידאו באתר הואצה ביחס לזו של תמונות סטטיות. פירוש הדבר היה להפוך את כל הפוסטים של הסרטונים באורך של פחות מ-15 דקות לפורמט של Reel, מה שהופך את Reels והפוסטים הרגילים של הסרטונים לבלתי ניתנים להבחנה זה מזה. בכך, היא ניסתה לחקות את ההצלחה של טיקטוק כדי לפנות לבני נוער ומבוגרים צעירים שמשתמשים בפלטפורמת שיתוף הווידאו לעתים קרובות יותר מאשר הם משתמשים באינסטגרם.
מה שגרם לבעיות רבות בתוך האפליקציה במונחים של מעורבות משתמשים. עלייה בתוכן הווידאו גרמה לאלגוריתם לשאוב פרסומות למוצרים המומלצים למשתמשים הקשורים לתוכן שבו הם גללו. לדוגמה, אם אני גולל בין ממים ותמונות הקשורות לאופנה ובריאות הנפש, אני אראה מודעות וידאו עבור FashionNova ו- BetterHelp. הם נשמעים כמו המלצות נהדרות במבט ראשון, אבל ככל שאני רואה יותר מודעות על המוצרים האלה, כך אני רואה פחות תמונות של החברים שלי.
האלגוריתם החדש גם גרם ליוצרי תוכן, בעלי עסקים ומשפיענים נטו פחות מעורבות ממה שהם מקבלים בדרך כלל. במיוחד עבור בעלי עסקים, פחות מעורבות בדפים שלהם פירושה ירידה במכירת המוצרים שלהם פשוט משום שהם צריכים לאצור את הפוסטים שלהם באופן שמפייס את האלגוריתם הממוקד בווידאו. זה רע לעסקים.
קים קרדשיאן וקיילי ג'נר, סלבריטאיות ענק עם 326 מיליון ו-360 מיליון עוקבים, בהתאמה, אמרו באותה מידה: "הפוך את אינסטגרם שוב לאינסטגרם".
תמונות ארוכות עם טקסטים מטושטשים
החלק הגרוע ביותר בלראות תמונות בפריים של 9:16 במקום 4:5 הרגיל הוא טשטוש הכיתובים המלווים אותן.
בדרך כלל, כאשר תמונה מתפרסמת באינסטגרם, תיבת הטקסט מופיעה בתחתית התמונה כדי שאנשים יוכלו לקרוא את הכיתובים ולהבין את ההקשר – כל זאת מבלי לטשטש את התמונה שאתה מסתכל עליה. כאשר העיצוב המחודש של טיקטוק יושם, טקסט הכיתוב כיסה את התמונה בתחתית המסך בדיוק כפי שהיה בטיקטוק. ומכיוון שלמשתמשי אינסטגרם יש נטייה לכתוב מלל ארוך, הקשה על האופצייה של "ראה עוד" העלתה קיר ענק של טקסט עם מעבר צבע כהה ועדין המכסה את התמונה ודברים אחרים ברקע. קיר הכיתובים הפך למרגיז עוד יותר אם התמונה הייתה במקרה מם עמוס טקסט.
לא רק שזה היה מעצבן, אלא שזה היה גם נושא נגישות. אי היכולת לראות תמונות בבירור כבר קשה מספיק עבור אנשים מסוימים, אך הכיתוב הארוך המכסה את התמונה מקשה עוד יותר על אנשים להבין את ההקשר שלה. ואם מישהו לא השתמש בטקסט Alt עבור הפוסטים שלו, זה הפך את העיצוב המחודש של אינסטגרם לחוויה גרועה עוד יותר עבור כולם.
קשור: 3 דרכים – איך להעלות עוקבים בטיקטוק דרך ערוץ היוטיוב שלכם
הטקסט שהסתיר את התמונות שגללתי בהן. פיד האינסטגרם שלי מורכב ממים מרגיזים, כמו גם חדשות על תרבות הפופ והפוליטיקה. חלק הארי של הפוסטים האלה הוא חינוכי, ולכן זה טבעי שהם ריכזו טקסט שקל לאנשים לעכל אם אין להם זמן לקרוא ספרים או כתבות חדשותיות ארוכות בנושאים הנ"ל. קיר הטקסט המכסה קיר טקסט אחר (קיים מראש) – ללא קשר לאורך הכיתוב – הפך את הפוסטים לבלתי אפשריים לקריאה מכיוון שכל המילים מעורבות יחד.
אינסטגרם צריכה להישאר האני הייחודי שלה
לא משנה אחרי מי אנחנו עוקבים – חברים, משפחה, דמויות ציבוריות – אינסטגרם צריכה להישאר אתר לתמונות כי זה מה שגרם לה להתבלט מאתרי מדיה חברתית אחרים מלכתחילה. פרסום תמונות בפייסבוק ובטוויטר הוא אופציונלי, אבל לעשות זאת באינסטגרם זה לא. זה צריך להשאיר את פורמט הווידאו 9:16 לטיקטוק ולהישאר עם תמונות 4:5. רק כשהיא תלמד להיות שוב עצמה, היא תוכל להחזיר לעצמה את הכבוד ומהמקום הראוי.
