מותג הקוסמטיקה לוריאל הבינלאומית מרחיבה את הפעילות שלה בפלטפורמת פינטרסט באמצעות קמפיין חדש אשר ממנף החברה עם יוצרי התוכן של הפלטפורמה. חברת הקוסמטיקה לוריאל תשתף פעולה עם משפיעני פינטרסט בעולם:
תקציר המותג:
- לוריאל הבינלאומית מרחיבה את הפעילות שלה ברשת החברתית פינטרסט באמצעות פרויקט חדש אשר ממנף את המותג בשתפ עם יוצרי התוכן של הפלטפורמה.
- מעל 20 משפיעני פינטרסט יפתחו תוכן ממותג עבור שבע ממותגי הבת של חברת הקוסמטיקה לוריאל לטיפול אישי באמצעות תכונת סרטוני הווידאו הקצרים של הפלטפורמה Idea Pins. התוכן ידבר על הדרכות יופי ומגמות לצרכנים המחפשים לחזור לפעילות חברתית בצל מגפת הקורונה.
- הקמפיין הוא "היציאה הגדולה" של המותג לוריאל על המרחב הדיגיטלי, ורואה את המותג הענקי מרחיב את מאמציו בשיווק תוכן עבור המותגים שלה הפונים לצרכן הדיגיטלי.
תובנה:
המותג לוריאל מקווה ליצור חוויות צרכנית בלתי נשכחות באמצעות משפיעני תוכן בפלטפורמה אשר הופכת לחשובה יותר ויותר במרחב הקניות הדיגיטלי. "הפינים" הרעיון של פינטרסט מאפשרות ליוצרים לפרסם סרטונים אינטראקטיביים קצרי-צורה שבהם משתמשים יכולים ליצור קשר הדוק, תכונה שיש לה גם פוטנציאל למותגים המעוניינים להעסיק חלק מ-475 מיליון הפינרים של המדיה.
הקמפיין החדש של לוריאל מבקש לעשות זאת על ידי שיתוף פעולה עם קבוצה מגוונת של יותר מ -20 יוצרי תוכן על מנת לפתח הדרכות בנושא מגמות היופי הנוגעות למוצרים של המותגים שלה בניו יורק, Cerave, Redken, לוריאל פריז, לנקום, YSL ביוטי.
קשור: 10 אושיות היופי והאיפור העשירים ביותר 2020
על ידי מינוף עם יוצרי תוכן לקידום המותגים הללו, ניתן לראות את לוריאל כמי הכוללת את הפורטפוליו שלה מול הצרכן במאמצי שיווק התוכן שלה. בחודש שעבר, לוריאל לקחה את הצעד הראשון שלה בשיווק תוכן עם סדרת סרטוני וידאו ברשת המותאמת במיוחד למספרות שקונות את המוצרים המקצועיים של המותג.
הקמפיין החדש גדול יותר, וכולל מותגים מחטיבות הצרכנות והיוקרה הקלאסיות של החברה. המאמצים הללו עולים בקנה אחד עם סקר תפיסות המפרסמים שנערך לאחרונה ומצא כי משווקים ממקדים יותר מתקציבי מודעות הפרסום הדיגיטליות שלהם בתוכן ממותג ובשיווק משפיענים.
פרויקט הפרסום החדש שלהם מגיע כאשר פלטפורמת פינטרסט מדווחת על עלייה בחיפושי מוצרי יופי בפלטפורמה שלה, כאשר שאילתות כמו "איפור לפנים" ו"אייליינר לבן" מגיעות לאחרונה לשיאים, לפי ההודעה של המותג הקוסמטיקה לוריאל. לוריאל גם חווה זינוק בהתעניינות במוצרי היופי שלה, במיוחד ממדינות שבהן תוכניות החיסונים התקדמו משמעותית, כך על פי דבריו של מנכ"ל לוריאל לאתר החדשות -CNBC. צמיחה זו מגיעה לאחר שהמכירות השנתיות של המותג לוריאל ירדו ב-4.1% ב-2020 בשל הנשורת הכלכלית ממגפת הקורונה.
קשור: איך להרוויח כסף באינטרנט מרשתות שותפים לקוסמטיקה ויופי
לוריאל פעילה במרחב הדיגיטלי מאז שהמגפה מנעה מאיתנו קניות פרונטליות. באפריל 2020, המותג הציג לראשונה את עדשות המציאות הרבודה (AR) הראשונות שלה באפליקציית שולחן העבודה של סנאפ, מה שאיפשר לחסידי החברה ללבוש את מוצריה באונליין. מספר חודשים לאחר מכן, המותג פרסם את הקו הראשון של איפור וירטואלי, אשר יהיה זמין על מגוון רחב יותר של פלטפורמות במדיה חברתית.
