כשמדובר בהשקת קמפיין שיווקי בדיוור ישיר במייל, ישנם המון מלכודות אפשריות שצריך להיזהר מהן. לרוע המזל, הרוב המכריע מאיתנו פשוט צריך ללמוד בתהליך של ניסוי וטעייה ולקוות שהטעויות שאנו מבצעים אינן מוכיחות להיות הרות אסון מדי. למזלכם, ריכזנו עבורכם כמה מהטעויות השכיחות ביותר שנעשו על ידי מי שמרכיב קמפיין שיווקי באמצעות דואר אלקטרוני – בדקנו היכן כל כך הרבה אנשים נופלים, ונסו להימנע מטעויות אלה בדרכים שלכם!

1. אי זיהוי קהל

זו טעות שנעשית לעתים קרובות מדי בעולם השיווק בכלל. לא משנה מה אתם מקדמים – יהיה זה מוצר, אירוע, קורס דיגיטלי במטח , אפייה , ביולוגיה , או לילדים ויצירת קורס כל שהו וכל נושא אחר – חייב להיות קהל יעד בראש. הדמוגרפיה שאליה אתה מכוון אמורה ליידע כמעט כל היבט בקמפיין השיווקי, וזה משהו שתצטרך לזכור מהטיוטה הראשונה עד למוצר השלם.

כשאתה מרכיב את מסע הפרסום השיווקי שלך, חשוב היטב למי אתה מכוון. בני כמה הם? מה הכנסותיהם? מהם התחביבים שלהם – כל סוגי השאלות הללו (והרבה מעבר לכך) צריכים להיות כל הזמן בחזית ? ראה מאמר 5 רעיונות לאתרים שתוכלו להרוויח מהם כסף

לאחר שזיהית את הקהל שלך , אתה יכול להתאים את התוכן שלך כך שיתאים לדמוגרפיה. המשמעות היא אימוץ הטון הנכון של הקול, שימוש בתמונות מתאימות, ערכות צבע, והרבה הרבה יותר. כישלון זיהוי קהל פירושו שלקמפיין שלך יהיה חסר מבנה וכיוון, וכנראה שלא בסופו של דבר יפגע בך עם הלקוחות או הנמענים האידיאליים שלך … אז חשבו היטב, עשו את המחקר שלכם ותבינו את זה נכון! פלטפורמה לקורסים דיגיטליים

2. בדיקת דקדוק שגויה ובדיקת איות

בימינו, קשה לדמיין איך אתה יכול לפספס טעות בדקדוק, עם כלים רבים כל כך לתיקון טקסט בעברית. דקדוק הוא דוגמה טובה לשיפור מיידי בתחום זה. אבל, בכנות, זה באמת תמים לחשוב שאפליקציות וכלים יכולים ללטש את הדואר שלך שיהיה כל כך איכותי כמו הכותבים המקצועיים, אבל לפחות לצמצם שגיאות.

המון יזמים צעירים וחידושים עסקיים פוחדים לטעות בתחום והם משכירים מומחה בנושא, מבלי לקחת בחשבון את העובדה ששירותים אלה עושים את ההבדל העצום. כשמדובר בשיווק בדואר אלקטרוני, לעיתים יצירתיות איננה מספיקה. זכרו, אם אתם חושבים שהדואר העיקרי שלכם מושלם, זה הסימן הראשון לכך שאתם זקוקים מאוד לכך שהוא יתוקן על ידי איש מקצוע.

3. הפיכת המסר שלך ללא אישי

שגיאה נפוצה נוספת בכל הקשור לקמפיין שיווקי מוצלח היא כל הנוגע לטון ולניסוח בו אתה משתמש בדיוור שלך. אף אחד לא אוהב להרגיש כאילו הם ספאם דרך דואר זבל מקוון, שפשוט עף לתיבת הדואר הנכנס שלהם ולא מדבר ישירות עם הנמען.

לעומת זאת, תכנים מותאמים אישית באינטרנט מותאמים כמעט תמיד מספקים תוצאות אפקטיביות וחיוביות בהרבה… לכן עליכם בהחלט לזכור זאת כשאתם עובדים על הקמפיין שלכם. ישנם כלים רבים שניתן להשתמש בהם כדי לוודא שהדוא"ל שלך משתמש בשם הנמען שאליו אתה ממקד, וזה יכול לעשות את ההבדל באופן משמעותי לאופן קבלת הדואר (והאם הוא נפתח בכלל או שנזרק לפח). כמו כן, טכניקות התאמה אישית קטנות כמו הגדרת רשימות תפוצה נפרדות ללקוחות פוטנציאליים מאזורים שונים, רקע או סוגריים גיליים מובילה גם לשיעורי המרה גבוהים יותר. ראה מאמר איך בונים עסק אינטרנטי

4. חכם מדי

כשמדובר תחילת השקת קמפיין שיווקי דוא"ל מוצלח, לעתים קרובות פחות זה יותר. ודא שהדפים שלך נקיים, תמציתיים ולא עמוסים מדי בנתונים, תמונות או דברים כמו סרטונים מיותרים. הסיבה העיקרית לכך היא שמשתמשי האינטרנט של ימינו מעדיפים מרחבים לא מסודרים המאפשרים להודעה להיות ברורה, ולאנשים יש רק חלק זעיר מהסבלנות שהיה להם פעם אם קשה לפתוח אית האימייל הם פשוט יצאו. אפילו פיגור של מספר שניות זה מספיק כדי לגרום למשתמש הממוצע באינטרנט לאבד את הסבלנות וללחוץ על הכפתור 'חזרה', כך שהקמפיין שלך צריך להיות פשוט מהיר וקל . ראה מאמר מהו שיווק רשתי המחקר המלא

5. לא להיות מספיק יצירתי

הכל טוב ויפה לשמור על דברים פשוטים, אך האם מה אסטרטגיית הבידול שלך, האם תקבל את ההשפעה שאתה רוצה. ישנם עשרות אלפי קמפיינים שעושים את מה שאתה עושה בכל זמן נתון, ואם אתה רוצה שהלקוחות הפוטנציאליים שלך יבחינו בך, אתה תצטרך לחשוב קצת מחוץ לקופסה. זה יכול להיות פשוט אם תכניס תמונה מעניינת בדיוור או מלל מסקרן, פשוט תחשוב אחרת ותהיה יצירתי , חשוב על משהו שמיד תופס את תשומת הלב, ותמשיך לכבוש את הצד הדמיוני של הקמפיין שלך עד שתעשה אותו כמו שצריך.

6. היעדר מעקב

השגת לקוחות חדשים וקהל לקוחות רחב יותר היא כל הסיבות לכך שאתה מנהל קמפיין שיווקי בדואר אלקטרוני. כיוון שכך, כשהתגובות החלו להיכנס, וודא שיש לך כלים להתמודד איתן ביעילות ובאותה טון וחום, בזריזות ובמגע הראשוני של הלקוח שלך. מעקב טוב הוא חיוני לשיעורי ההמרות שלך, אז אל תחמיץ את ההזדמנות להפוך את הכל לכדאי ורווחי עבורך.